App Growing 2020手游买量趋势解析

　　2020年，手游买量市场经历了显著的变化。受全球疫情影响，用户在线时间增加，但整体广告预算却出现波动。部分游戏公司调整了买量策略，更加注重精准投放和ROI（投资回报率）的提升。

　　在品类方面，休闲类和卡牌类游戏依然占据买量市场的主导地位。尤其是轻度休闲游戏，凭借低门槛和高留存率，成为各大厂商重点推广的对象。同时，MMO和SLG类游戏也加大了买量投入，以争夺用户注意力。

　　平台方面，抖音、快手等短视频平台成为买量投放的核心渠道。其庞大的用户基数和高度互动的特性，使得这些平台成为获取新用户的高效途径。信息流广告和搜索广告的结合使用，也提高了广告的转化效率。

配件展示图，仅供参考

　　数据驱动的买量策略逐渐成为主流。通过A/B测试、用户行为分析和实时优化，厂商能够更有效地控制成本并提高效果。一些领先企业开始引入AI算法，实现智能出价和流量筛选。

　　与此同时，政策监管趋严对买量市场产生了一定影响。合规性要求提高，广告内容需更加真实透明，这也促使厂商加强内部审核机制，避免因违规而被处罚。

　　总体来看，2020年的手游买量趋势呈现出精细化、数据化和合规化的特征。未来，随着技术的进一步发展和市场竞争的加剧，买量策略将继续向高效、精准的方向演进。

（编辑：游戏网）

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